Que es una marca

 

¿QUÉ ES UNA MARCA?  

¿Quieres descubrir que es una marca y qué importancia tiene para tu empresa o negocio? Para dar respuestas a estas preguntas, te contare a continuación de una forma fácil y sencilla, lo que tienes que saber acerca de una marca… vamos… 

Una marca es todo aquello que sirve para identificar los productos o servicios de una empresa o empresario. 

¿Esto quiere decir que un color, un olor, un sonido, una figura o un texto puede ser una marca? 

Si. La creatividad de un empresario para identificar su producto y/o servicio, es lo que crea la verdadera diferencia en el mercado, haciendo que el consumidor recuerde su marca y la diferencie de los demás. 

La principal característica de una marca es su carácter distintivo, esto es, debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma especie o idénticos que existan en el mercado. Los consumidores que están satisfechos con un determinado producto son más propensos a comprar nuevamente o a volver a usar ese producto. Para ello es necesario que puedan distinguirlo de otros productos idénticos o similares. 

Tipos de marcas. 

Marcas nominativas: son las creadas con una palabra o palabras o con o sin significado idiomático, combinación de letras, y/o número. 

Marcas figurativas: son aquellas etiquetas con figuras, imágenes, símbolos y dibujos. 

Marcas mixtas: existe cuando hay una combinación de logotipos con palabras con o sin significado idiomático, combinación de letras, y/o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos o dibujos. 

Ahora bien, las anteriores marcas son la más comunes en el sistema marcario, pero también existen las marcas tridimensionales, sonoras y olfativas. 

Marcas tridimensionales: son aquellas que reconocen o identifican sus productos por medio de los envases, empaques o por la forma que tiene un producto, ejemplo, el envase de la botella de Coca Cola. 

Marcas sonoras: son aquellos sonidos que tiene la capacidad de distinguir un determinado origen empresarial y que pueden registrarse. 

Marcas olfativas: están conformadas por un aroma o una esencia distintiva y única. 

Como abogado especialista en Propiedad Industrial, con más de 12 años de experiencia, la pregusta que más me hacen los empresarios es: ¿Cuáles son los beneficios de registrar y proteger una marca? 

La marca permite que los consumidores identifiquen el producto o servicio y lo recuerden, de forma que puedan diferenciarlo de uno igual o semejante ofrecido por otro empresario. los consumidores son más propensos a adquirir un producto del cual recuerdan la marca que de aquellos que no logran identificar. 

Así mismo, la marca representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio, así como reporta alguna emoción en el consumidor. por lo tanto, es el medio perfecto para proyectar la imagen del empresario, su reputación y hasta su estrategia comercial. en concreto, una marca: 

·         Permite a la empresa diferenciar su producto o servicio.

·         Ayuda a garantizar la calidad a los consumidores. por tanto, construye confianza.

·         Puede ser objeto de licencias y, por tanto, fuente generadora de ingresos.

·         Puede llegar a ser más valiosa que los activos tangibles.

·         El registro de la marca le genera a la empresa el derecho exclusivo a impedir a terceros que comercialicen productos y ofrezcan servicios idénticos o similares con marcas idénticas o similares, con el fin de que los consumidores no se confundan y adquieran el producto o el servicio del empresario que en realidad quieren. 

La protección que concede la marca es territorial y temporal, es decir, sólo se protege en el país o países donde se registró y por un tiempo de 10 años contados desde su registro, pero a diferencia de los otros títulos de protección, las marcas son renovables indefinidamente por periodos iguales, previo pago de la tasa correspondiente. 

En conclusión, las marcas son de suma importancia para el empresario o emprendedor porque identifica su producto y/o servicio y los diferencia de uno igual o semejante ofrecido por otro empresario, además al ser registrada en debida forma, se protege el derecho exclusivo que se tiene, y se impide a terceros que comercialicen productos y/o servicios idénticos o similares, que puedan confundir al consumidor.

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            Medellín – Colombia